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    Retro SUPER Future Lucia

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    retrosuperfuture-lucia-sunglasses-gafassol-super-españaJr. Gong (Skrillex & Damian Marley)

    “La nueva marca de gafas italiana SUPER continua impresionando. Nos han informado desde sus inicios y Caliroots fue el primero en tenerlas y el único en vender la línea de forma online. Las gafas de sol realizadas a mano en Italia constan una calidad premium gracias a sus lentes Zeiss.” Highsnobiety

    “Creadas por el equipo de Pig Magazine, la marca italiana de gafas de sol SUPER cuenta con monturas hechas a mano y lentes Zeiss de origen alemán, con la máxima protección a los rayos UVA. Los modelos ofrecen un estilo clásico, retro, que combina con una gran variedad de colores para todos los gustos” Hypebeast

    “Las gafas de sol SUPER aparecen en escena este verano pisando fuerte desde Milán al resto del mundo. Permanecerán siendo uno de los hits a considerar en las próximas temporadas” WGSN

    Éstas son algunas de las citas de prensa que han corroborado el éxito de la marca Retro SUPER Future a nivel internacional. Sus comienzos vienen de la mano del equipo de Pig Magazine en Italia, revista de música independiente de gran prestigio, donde miembros como Daniel Beckerman y su hermano Simon, se dan cuenta de las necesidades de su público objetivo, de sus gustos propios para portar unas gafas de sol afines a las preferencias tanto musicales como del mundo de la moda. Y es así como en 2006 comienza SUPER aunando sus fuerzas con la casa alemana de lentes Zeiss.

    Su estrategia, ambiciosa, confirma su logro, confirma el posicionamiento de una marca generadora de tendencias. Sus claves del éxito se basan en los influencers celebrities, como es el caso de MIA, The Cobra Snake, Kid Cudi, Katy Perry o Kanye West, personas con una alta influencia, early adopters capaces de viralizar la imagen de una marca a ritmo trepidante, imagen del deseo para sus adeptos. Una estrategia cualitativa cuidada al máximo detalle, del mismo modo que crean sus diseños italianos, que elevan su categoría gracias a colaboraciones con marcas como Alife, o su selecta distribución en forma de ediciones limitadas en tiendas emblemáticas como Caliroots (Suecia), 10 Corso Como (Milán), Fred Segal (Los Angeles) o Colette (París). Factores que han potenciado su posicionamiento, indicios que corroboran la calidad retro/futura de los diseños que marcan el futuro de la moda.

    Tanto su estrategia comunicativa, como sus diseños y la imagen que se genera entorno a la marca, me producen una extrema vinculación previa a esta colaboración de Miss Kleckley blog con SUPER que comenzó el mes pasado, sincronizando su lanzamiento online a nivel nacional. Idilio que empieza con el modelo Lucia 283 y con Coco, diseño elegante y femenino, montura eyecat, y lentes al aire, a la altura de insinuantes miradas felinas.

    retroSUPERfuture

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    retrosSUPERfuture_super_sunglasses_españa_italyBack to the Future!

    Raquel me presentó a retroSUPERfuture hará como unos 3 años, en su antigua casa, un estudio de la ltw en desuso. Su caja me llamó la atención, negra con tipografía simple, sus gafas unas Flat Top Optical, llegadas de Italia. Tanto me gustó su diseño que decidí comprar unas del mismo modelo pero en este caso, gafas de sol; así empezó mi relación con SUPER.

    Una relación que ha ido más allá, gracias a la subida de una fotografía a Instagram de estas gafas de sol hace 75 semanas, a raíz de ahí Carlos se puso en contacto conmigo, no hace más de un mes. Están introduciendo retroSUPERfuture en el mercado nacional, por ello su estrategia online se basaría en resultados cualitativos potenciando de esta manera la viralidad premium que se merece la marca. La vinculación previa que ya existía, crucial para el éxito estratégico entre bloggers o influencers online y marcas, ha sido la pieza perfecta que ha unido a Miss Kleckley con SUPER, en esta nueva colaboración que comienza con tres modelos muy femeninos y que estoy deseando mostrar: Lucia, Panamá y Flat Top Small.

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